6月28日，记者来到位于成都春熙路的Metersbonwe旗舰店，三层楼的店面有不少人光顾。美邦服饰的年报显示，这家2010年开业的专卖店，去年的营业收入排所有门店的前五名。
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不过在成都店的繁华背后，美邦实则正在经历一场生死挑战。4年亏损超30亿，一年关店600多家，6月20日，其公告显示公司再次变卖资产用于“回血”。
事实上，不仅是美邦，许多同期出现的传统服饰品牌正慢慢消失在“步行街”，90后的青春回忆难抵时代发展，不走寻常路的“美特斯邦威”又路在何方？
6月20日，美邦服饰发布公告显示，为盘活公司资产，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。
这不是美邦第一次“变卖家产”。去年10月，美邦就向雅戈尔出售了武汉市一步行街的1栋大楼，价格1.9亿元。去年年初，甚至美邦的重要文化符号——美特斯邦威服饰博物馆，也出现在在售之列。
资料显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立于1995年，2008年8月在深交所挂牌上市。3年后其业绩达到顶峰，彼时美邦服饰营业总收入达99.45亿元，归母净利润高达12.06亿元。截至2012年底，美邦在全国拥有直营店和加盟店共计5220家。
但是好景不长，从2015年到2019年，公司净利润分别为-4.32亿元、0.36亿元、-3.05亿元、0.40亿元和-8.25亿元。近几年，美邦业绩更是不容乐观，4年累计亏损超30亿元，于是美邦开始大规模调整线下门店，关闭了难以持续盈利的直营和加盟店铺，转战线上经营。
截至2022年末，美邦服饰直营店铺存量29家，加盟店铺997家，一年关闭了689家店铺，包括旗下所有品牌。计算下来，10年间美邦关闭了4000多家店铺。
曾几何时，全国各地步行街上可以说是十步一“以纯”，五步一“美邦”，但这样的风光场景早已不再。
记者查阅大众点评和百度地图发现，美邦旗下包括Metersbonwe和Mecity等品牌，在成都的所有店铺已不足十家。成都周边二线城市如绵阳、德阳等也只有一、两家美邦门店。
不过，根据美邦服饰2022年业绩报告，在全国营业收入排名前五的门店中，有两家门店都位于成都。包括Metersbonwe 四川成都中山广场店和Metersbonwe成都美邦大厦店，这两家店分别是开了17年和13年的老店。
6月28日，记者来到成都春熙路看到，拥有三层楼的Metersbonwe旗舰店在春熙路最繁华的地段，其中两层为男装，一层为女装。记者了解到，这家店还经历了一次装修，三楼的女装区已经焕然一新，装修风格比较符合现代年轻人的审美，而衣服也多为五颜六色的潮流款式。
记者看到，不少年轻人来此打卡拍照，社交平台上，消费者对“美特斯邦威”的评价也不尽相同，有网友认为：“美邦衣服质量不错，也在尝试转型做国潮”。另外一名消费者则告诉记者，美邦现在的设计不行了，当学生的时候买不起，工作之后就不想买了。
近十年间，随着休闲服饰市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力持续加大，森马、拉夏贝尔、美特斯邦威等一批国货时尚服饰品牌迅速崛起后，有的可以力挽狂澜，有的则只能折戟商场，这背后是一场时代审美的变局。
美邦服饰在业绩报告中也给出了解释：“伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化，这对公司业绩造成直接影响”。
对于传统休闲服饰遭遇的困境，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，虽然针对业绩下滑，多数企业认为主要是由于疫情反复，增加了公司经营困难，但从财报数据看，服装企业业绩下滑主要集中在中低端品牌服饰领域，其原因为贴牌无法掌控产品品质，不能在消费者中形成良好口碑。
盘古智库高级研究员江瀚认为，像美特斯邦威这些传统品牌必须要面对品牌老化的问题，“虽然它们试图通过走下沉市场的道路寻找市场发展空间，但是在电子商务如此盛行的今天，给他们的市场空间越来越少了，要想真正实现发展，还是要在自身品牌上面下功夫，特别是产品设计能力的提升，需要找到在市场竞争中长期发展的优势”。
封面新闻记者 朱珠
